Hoje e Tendência - Mercado de beleza no Brasil – números, tendências e oportunidades para empreendedores

 

Mercado de beleza no Brasil – números, tendências e oportunidades para empreendedores

Por Thielle Felix – empreendedora desde 1993 e jornalista especializada em empreendedorismo

O mercado de beleza no Brasil é, sem exagero, um universo em constante expansão. Para quem observa com atenção, como eu observo desde que iniciei a Manicure Delivery em 1993, cada dado, cada estudo e cada tendência apontam para um cenário cheio de oportunidades, desafios e aprendizados para quem empreende. Nos últimos anos, pesquisas de instituições como Sebrae, ABIHPEC e Euromonitor consolidaram informações que transformam percepções sobre este setor e mostram que ele é estratégico não apenas para quem vende produtos ou serviços, mas também para a economia brasileira como um todo.

Comecemos pelos números mais recentes. Em 2024, o faturamento do setor de beleza no Brasil ultrapassou R$ 100 bilhões, consolidando o país como o segundo maior mercado de cosméticos do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. Esse dado reflete tanto a força do consumo interno quanto a capacidade de inovação das empresas brasileiras. Produtos de cuidados pessoais, perfumaria e estética representam a maior parte deste faturamento, mas serviços como salões, spas, estética corporativa e soluções de bem-estar têm apresentado crescimento acelerado.

Para empreendedores, essa estatística revela uma primeira lição: mercado existe, e demanda também. Mas compreender onde está essa demanda é essencial. Serviços personalizados, delivery de beleza, experiências de autocuidado em empresas e ações de endomarketing têm se mostrado segmentos em franco crescimento. Na Manicure Delivery, por exemplo, transformamos o conceito de manicure em serviço corporativo, atendendo colaboradores durante eventos e criando experiências de bem-estar que fortalecem a marca empregadora. Esse tipo de serviço não apenas satisfaz clientes, mas também agrega valor estratégico às empresas.

Outro dado relevante vem do comportamento do consumidor. Segundo pesquisas recentes, 68% das mulheres entre 25 e 45 anos afirmam priorizar produtos e serviços que ofereçam experiências personalizadas. Ou seja, não basta apenas um serviço de qualidade: é preciso surpreender, gerar conexão e criar memórias. Essa tendência é uma oportunidade clara para empreendedores que buscam se diferenciar em um mercado competitivo. Pequenos gestos, atenção aos detalhes e comunicação visual impactante fazem diferença.

O segmento de esmalteria e serviços de manicure também apresenta números expressivos. Mais de 80% das mulheres brasileiras afirmam visitar salões regularmente, e a frequência média é de 1,8 vezes por mês. Essa constatação indica que a demanda por serviços de beleza é constante, mas também altamente dependente de conveniência, qualidade e inovação. Nesse contexto, soluções como o manicure delivery surgem como alternativas inteligentes: atendimentos personalizados no local de trabalho ou em eventos reduzem deslocamentos e aumentam satisfação.

O crescimento do mercado de beleza não se limita apenas a serviços tradicionais. Tecnologias, aplicativos de agendamento, análise de preferências de clientes e marketing digital estão transformando o setor. Empresas que investem em inteligência de dados conseguem mapear tendências, antecipar demandas e criar estratégias de fidelização mais precisas. A Manicure Delivery, ao adotar ferramentas de gestão digital, consegue otimizar escalas, monitorar satisfação de clientes e ajustar rapidamente campanhas de endomarketing, aumentando impacto e eficiência.

Outro ponto que merece destaque são as tendências de consumo. Produtos sustentáveis, veganos e com impacto ambiental reduzido estão cada vez mais valorizados. Pesquisa do Euromonitor revelou que 72% dos consumidores consideram sustentabilidade ao escolher marcas de beleza. Isso significa que empreendedores precisam não apenas oferecer qualidade, mas também comunicar valores, gerar engajamento e criar percepção de responsabilidade social.

Em termos de investimentos, o mercado brasileiro tem se mostrado resiliente. Mesmo em períodos de instabilidade econômica, empresas de beleza apresentam crescimento consistente. O setor de estética corporativa, em particular, tem se beneficiado do aumento de preocupações com bem-estar no ambiente de trabalho. Empresas estão dispostas a investir em experiências que aumentem engajamento e satisfação, como spas corporativos, Nail Bars em eventos internos e ações de cuidado personalizadas. Esses investimentos trazem retorno não apenas financeiro, mas também em termos de clima organizacional e fortalecimento de marca empregadora.

O mercado de trabalho no setor de beleza também é expressivo. Segundo dados da ABIHPEC, mais de 2,5 milhões de pessoas atuam direta ou indiretamente no setor, incluindo salões, clínicas de estética, spas e serviços de delivery. Isso gera oportunidades de empreendedorismo, emprego formal e informal, e formação de redes de negócios que se conectam com diferentes segmentos da economia.

A pandemia de COVID-19 acelerou algumas transformações no setor. A digitalização de serviços, o atendimento personalizado e a oferta de experiências seguras e higienizadas tornaram-se diferenciais estratégicos. O delivery de manicure, que já era uma alternativa prática, passou a se consolidar como serviço essencial para empresas que queriam manter bem-estar e engajamento de colaboradores sem comprometer segurança. Hoje, esses serviços se tornaram parte do planejamento estratégico de empresas que valorizam endomarketing e experiências memoráveis.

Outro dado importante é a penetração do mercado de beleza no interior do Brasil. Estados que antes eram considerados secundários agora apresentam crescimento expressivo, com aumento de salões, clínicas e serviços móveis de beleza. Isso significa que empreendedores que conseguem atuar de forma eficiente fora dos grandes centros urbanos têm espaço para crescimento e inovação. A Manicure Delivery, por exemplo, atende São Paulo e cidades até 200 km do centro, ampliando alcance e consolidando presença corporativa em regiões estratégicas.

A análise de tendências também revela que o mercado está cada vez mais conectado à experiência do cliente. Pesquisas mostram que clientes que recebem atendimento personalizado e humanizado têm até 40% mais probabilidade de fidelização. Ou seja, pequenos detalhes fazem diferença: cuidado com estética, postura profissional, comunicação e experiência sensorial. Essa percepção reforça a importância de treinamento motivacional, endomarketing e integração de equipes, garantindo que cada interação gere valor.

Além disso, o investimento em marketing digital é cada vez mais relevante. Empresas de beleza que não utilizam redes sociais, conteúdos visuais impactantes e estratégias de engajamento perdem espaço para concorrentes que combinam serviço de qualidade com presença digital consistente. A Manicure Delivery, ao criar conteúdos de “beleza estratégica” e endomarketing visual para eventos corporativos, consegue impactar clientes e colaboradores simultaneamente, fortalecendo marca e ampliando alcance.

O setor também apresenta oportunidades de diversificação. Serviços corporativos de beleza, como spa, Nail Bar e ações temáticas em eventos, são cada vez mais valorizados por empresas que buscam engajamento de colaboradores. Pesquisa interna da Manicure Delivery revelou que clientes corporativos que investem em experiências de bem-estar percebem aumento de engajamento e satisfação em até 30%. Isso mostra que o mercado não é apenas de estética, mas também de experiência, cultura e estratégia.

Outra tendência é a valorização do profissional. Capacitação, especialização e atenção a soft skills são diferenciais competitivos. Colaboradores que sabem alinhar técnica e comportamento, que entendem de relacionamento com clientes e percepção de marca, se destacam e geram resultados mais consistentes. Isso reforça a necessidade de treinamentos motivacionais criativos, integração de equipes e cultura de valorização do trabalho.

Em termos de inovação, o setor de beleza no Brasil tem apresentado soluções criativas: aplicativos de agendamento, inteligência artificial para análise de preferências, conteúdos digitais para engajamento, delivery corporativo e experiências sensoriais em eventos. Cada inovação, quando aplicada com estratégia, gera impacto direto em clientes, colaboradores e marca.

Em resumo, o mercado de beleza no Brasil combina tamanho expressivo, crescimento consistente e oportunidades estratégicas para empreendedores. Dados e estatísticas mostram demanda sólida, comportamento de consumo evoluindo para experiências personalizadas e potencial de inovação em serviços corporativos, marketing visual e engajamento humano. O empreendedor que combina visão estratégica, criatividade, cuidado humano e uso inteligente de tecnologia está posicionado para aproveitar essas oportunidades de forma sustentável.

Para empresas que buscam transformar eventos corporativos e experiências de colaboradores em momentos de engajamento, o Manicure Delivery oferece soluções personalizadas, unindo expertise em beleza, endomarketing e experiência humana. Contato pelo WhatsApp (11) 9-8185-9053, e-mail manicuredelivery@gmail.com ou Instagram @thiellefelix. O mercado está pronto, e a oportunidade é para quem se move com criatividade, estratégia e cuidado humano.